현대해상은 건강하고 행복한 육아문화를 만들기 위한 브랜디드 콘텐츠 ‘빌드업 육아클럽(Build-up Parenting Club)’을 선보인다고 18일 밝혔다.

브랜디드 콘텐츠는 고객에게 엔터테인먼트, 부가가치 제공 등을 위해 제작 및 큐레이션 한 콘텐츠를 뜻한다.

현대해상은 앞서 육아 문화 조성을 위해 지난 6월부터 현대해상 공식인스타그램과 블로그를 통해 양육자들의 고민과 전문가 칼럼, 에세이 등 육아에 대한 다양한 이야기를 담은 컨텐츠를 선보인 바 있다.

현대해상은 온라인에서 많은 공감을 얻은 이야기들을 모아 첫 번째 단행본 '이토록 찬란한 육아'를 출간하기도 했다. 이 책은 아이를 키우며 부모들이 겪는 불안, 성장, 깨달음의 순간을 솔직하게 담은 육아 에세이집으로, 아나운서이자 사업가 김소영, 작가 고수리, 직장인 홍연길 등 일곱 명의 부모가 각자의 ‘나다운 육아’ 방식이 담겼다.

현대해상은 지난 10월에는 일산 킨텍스에서 열린 ‘코베 베이비페어’에 부스를 마련, 참관객들에 ‘빌드업 육아’의 철학을 공유하는 자리를 가졌다. 또 지난 13일에는 서울 코엑스에서 열린 ‘서울국제유아교육전’에서 ‘빌드업 육아클럽’ 부스를 통해 '이토록 찬란한 육아' 서적을 담은 패키지 세트를 참관객에게 제공했다.

‘빌드업 육아클럽’은 내년 1월 '이토록 찬란한 육아'의 정식 출간에 이어 다양한 캠페인으로 확장된다고 현대해상 측은 전헸다.