삼성전자 TV '더 프레임'이 세계 최대 규모 예술 박람회 '아트 바젤 인 바젤 2024(이하 아트 바젤)'의 공식 디스플레이로 선정됐다. 더 프레임이 공식 디스플레이로 선정된 것은 이번이 처음이다.

11일 삼성전자와 아트 바젤 공식 홈페이지 등에 따르면 삼성전자는 오는 13일부터 16일(현지시간)까지 스위스 바젤에서 열리는 '아트 바젤 인 바젤 2024'의 공식 파트너로 참여한다.

아트 바젤은 TV 더 프레임은 세계 1위 TV 브랜드 삼성의 아트 TV라고 소개하면서 세계 최고의 기술과 예술의 연결을 삼성 더 프레임 라운지에서 확인할 수 있다고 전했다. 그러면서 더 프레임은 아트 바젤의 첫 번째 시각 디스플레이 파트너사라고 강조했다.

올해 아트 바젤에는 40개국 285곳의 갤리가 참가, 다양하 장르와 형태의 예술 작품을 선보인다.

삼성전자는 이번 아트 바젤 전시장 내 '삼성 더 프레임 라운지'를 마련, 다양한 작품들을 4K 화질의 스크린을 통해 선보일 예정이다.

김철기 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 "세계 최고의 아트 페어인 아트 바젤의 첫 공식 디스플레이로 참가함으로써 더 프레임은 아트TV로서 새롭게 도약한 것"이라며 "앞으로도 더 프레임의 선명한 화질로 다양한 디지털 아트 경험을 제공하고 예술 생태계 확장에도 기여할 것"이라고 말했다.

더 프레임은 TV를 시청하지 않을 때 미술 작품이나 사진을 스크린에 띄우고 별도 판매하는 전용 베젤을 부착해 액자처럼 활용할 수 있는 TV다. 사용자들은 삼성의 예술 작품 구독 서비스 '아트 스토어'를 통해 다양한 장르의 작품 2500여 점을 집 안에 전시할 수 있다. 

더 프레임은 빛 반사가 적은 '매트 디스플레이(Matte Display)'를 탑재해 밝은 조명 아래에서도 선명한 화질의 콘텐츠를 즐길 수 있다는 평가를 받고 있다.

아트 바젤은 매년 바젤을 비롯해 파리·홍콩·마이애미에서 개최되는 세계 최대 아트 페어다. 삼성전자가 공식 파트너사로 참가하는 '아트 바젤 인 바젤'이 가장 역사가 깊고 권위가 있는 박람회로 꼽힌다.