삼성전자가 올해 신제품 TV를 대거 출시하며 진정한 인공지능(AI) TV 시대를 선언했다.

삼성전자는 7일 서울 서초구에 위치한 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 '언박스&디스커버(Unbox & Discover) 2025'를 개최하고 ▲네오(Neo) QLED 8K·OLED·QLED·더 프레임까지 대폭 강화된 AI TV 라인업을 공개했다.

이날 삼성전자는 단순한 엔터테인먼트를 제공하는 기존 TV의 역할을 넘어 사용자의 니즈와 취향, 의도까지 미리 파악해 사용자에게 개인화된 경험을 제공하는 AI TV 시대를 열겠다고 밝혔다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 "삼성이 지향하는 비전 AI(Vision AI)는 사용자의 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자로서 역할을 하는 것"이라며 "소비자들의 기대를 넘어서 기존의 스크린으로는 하지 못했던 새로운 경험의 세계를 열어가겠다"라고 말했다.

삼성전자는 이날 ▲연결된 가전들을 쉽게 제어하고 콘텐츠 시청 경험을 한 차원 높여주는 AI 경험 ▲AI TV 와 초대형 TV, 무빙스타일 등 주요 모델의 라인업 확대 ▲차별화된 시청 경험을 위한 삼성 아트 스토어 확대 등에 대해 설명했다.

삼성전자는 이날 'AI 홈', 'AI 어시스턴트', 'AI 시청 최적화' 3가지 핵심 AI 사용성을 중심으로 자사 AI TV를 소개했다.

우선 AI 홈은 '홈 인사이트' 기능과 '홈 모니터링' 기능을 통해 스마트 홈 경험을 한 단계 높였다. 홈 인사이트 기능은 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 고려해 '실내 온도가 높으면 에어컨 켜기', '공기 질이 나쁘면 공기청정기 작동' 등 필요한 행동을 추천한다.

홈 모니터링 기능은 부재 설정 시 이상 움직임이 감지될 경우 실시간 알림을 보내준다. 또 반려동물 모니터링 기능인 '펫 케어'와 아이 울음 감지가 가능한 '패밀리 케어'를 통해 부재중일 때에도 안심할 수 있게 해준다.

AI 어시스턴트에는 '실시간 번역'과 함께 '클릭 투 서치' 기능을 통해 시청 중인 영상과 유한한 콘텐츠 추천 및 출연 배우, 프로그램 관련 정보를 확인할 수 있다.

또 '업스케일링', '리마스터링' 기능을 활용한 'AI 시청 최적화'로 한층 업그레이드된 화질과 사운드를 제공한다.

특히 삼성전자는 올해 AI TV 라인업을 기존 Neo QLED와 OLED에서 QLED와 더 프레임까지 확대했다. 이에 따라 지난해 9개 시리즈 34개 모델에서 올해 14개 시리즈 61개 모델로 AI TV 라인업이 크게 늘어나 AI TV에 대한 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

한편 삼성전자는 2025년형 TV 신제품 출시를 기념하기 위해 이달 30일까지 85형 Neo QLED 8K 구매 시 100만 삼성전자 멤버십 포인트 증정 등 구매 모델에 따라 최대 300만 포인트까지 제공하는 등 다양한 혜택을 제공한다.
또 행사 기간 '슬림핏 카메라' 또는 Q시리즈 사운드바(Q930F)를 동시 구매하는 경우 추가 할인 혜택을 제공한다.